بیشتر بنیان‌گذارها برند را با لوگو اشتباه می‌گیرند و همه‌ی بودجه را خرج آن می‌کنند. در حالی که مشتری قبل از اینکه لوگوی شما را به خاطر بسپارد، رنگ، لحن و حس کلی تجربه را به یاد می‌آورد.
۱. یک جمله برای جایگاه‌تان بنویسید
قبل از هر طراحی، این جمله را کامل کنید: «ما برای [مخاطب] که [مشکل] دارد، [راه‌حل] را فراهم می‌کنیم، برخلاف [رقیب] که…». اگر نتوانید این جمله را بنویسید، هیچ لوگویی کمک‌تان نمی‌کند.
۲. فقط یک رنگ امضا انتخاب کنید
برندهای ماندگار معمولاً با یک رنگ شناخته می‌شوند، نه پنج رنگ. یک رنگ اصلی، یک رنگ خنثی برای پس‌زمینه و یک رنگ تیره برای متن کافی است.
- رنگ امضا را در دکمه‌ها و نقاط تأکید استفاده کنید، نه همه‌جا
- کنتراست متن و پس‌زمینه را برای خوانایی بررسی کنید
- کد دقیق رنگ‌ها را در یک فایل ساده برای تیم ثبت کنید
۳. فونت فارسی را جدی بگیرید
مخاطب شما فارسی می‌خواند. یک فونت فارسی خوانا برای متن و یک وزن ضخیم‌تر برای تیترها انتخاب کنید و همان را همه‌جا استفاده کنید. ترکیب سه چهار فونت مختلف، سریع‌ترین راه برای آماتور به نظر رسیدن است.
سادگی یعنی حذف هر چیزی که برای فهمیدن پیام لازم نیست.
۴. لحن‌تان را با سه صفت تعریف کنید
صمیمی اما حرفه‌ای؟ جسور و کوتاه؟ سه صفت انتخاب کنید و برای هرکدام یک مثال «این‌طور بنویس / این‌طور ننویس» بسازید. همین یک صفحه، کیفیت همه‌ی پست‌ها و پیام‌های شما را بالا می‌برد.
جمع‌بندی
برند مثل یک محصول است: نسخه‌ی اول را بسازید، با مشتری امتحان کنید و بهترش کنید. مهم این است که از روز اول یکدست باشید، نه کامل.
